Sim, no Brasil isso começou a existir (embora bem menos intensamente) já faz um bom tempo. Para pegar num exemplo que costuma mobilizar emocionalmente : essa insistência de alguns em chamar as pessoas negras de “morenas”. É um eufemismo imbecil, um medo ridículo do patrulhamento ideológico (que existe, existe, existe). Porém, chegamos a um ponto tal de lavagem cerebral que as pessoas ficam inseguras sequer de usar a palavra “negro”, que nunca foi na língua portuguesa nenhum tipo de xingamento.

A f-word é rejeitada principalmente como parte da neurose americana com sexo, mas dificilmente alguém será ostracizado por usá-la.

Já a n-word chegou a um ponto tal de paranóia que é notícia de primeira página de jornal alguém famoso / importante / relevante (naturalmente, branco) tê-la usado. Isso é insano.

Mas aqui no Brasil tem um pouco disso. Fico p. quando chamam mensalidade de curso de “investimento”.

Eu seria capaz de escrever uma tese de como empresas se tornam reféns de seus departamentos de RH.

Coisa de do outro mundo.

PS.: Vou escanear o cartão e fazer um post inspirado no seu :-)

[]s

Sobre os sócios – claro, concordo que atribuições e salários diferentes não eliminam, em princípio, a condição de sócios. Só que é meio forçação de barra argumentar isso nesse caso, né? :-) Eu estava justamente imaginando (para efeito retórico) como alguém poderia tentar salvar aquele cartaz. :-) Pensei sobre o que você disse e dei uma pequena mexida no texto para essa intenção ficar mais clara. :-)

Quanto à motivação para essa manipulação ser feita, é a eterna questão – o problema de lavagem cerebral é que com grande parte das pessoas ela funciona. O mundo empresarial está cheio de tentativas toscas e não tão toscas de utilizá-la. Um dos temas recorrentes das tirinhas do Dilbert é justamente essa questão de “Job Title”. Não faltam pessoas dispostas a ficarem deslumbradas porque são chamadas de “Administrative Assistant” ao invés de “Secretary”.

Mas voltando a um exemplo mais sério, se o governo lulático do Brasil decide chamar trabalho sem carteira assinada de trabalho escravo inexplicavelmente quase toda a mídia e grande parte da população aceita de bom grado e passa a ficar escandalizada com trabalho sem carteira assinada como se trabalho escravo fosse. (Aliás, essa é a estratégia complementar à discutida no artigo – aqui se dá um nome improprio a algo que se quer demonizar ao invés de valorizar.) Então eles introduzem uma legislação permitindo a desapropriação – ou mesmo confisco – de terras onde houver trabalho escravo – e aí as pessoas que são contra aprová-la se vêem na desagradável (e ridícula, e desonesta) situação de ter que ficar repetidamente respondendo a energúmenos perguntando “mas o senhor não é contra o trabalho escravo?” Pega mal. E como numa democracia moderna ser político é basicamente um concurso de popularidade… mas isso já dá assunto para um outro artigo inteiro. :-)

Tenho guardado um cartão da Domino’s em que o entregador de pizza é chamado “Delivery Specialist”. Isso já é chacota!

Agora essa manipulação de titles tem uma certa razão de ser: é impressionante a quantidade de casos de pessoas que aceitam promoções sem ganhar um centavo a mais sequer. Apenas pelo novo job title.